(网经社讯)3月31日消息，微信近日在公众号消息盒子的“看一看”板块中悄然上线“大家在送”功能，通过聚合用户社交送礼数据，为用户提供智能化的礼品推荐服务。该功能以“朋友送过”和“热门礼品”为核心分类，用户点击商品可直接跳转至下单页面，实现“一键送礼”闭环。目前，该功能仍处于小范围测试阶段，仅在部分用户的微信版本中可见。这一更新标志着微信在社交电商领域的进一步探索，试图通过社交关系链与消费场景的深度融合，巩固其“社交+商业”的生态优势。

功能详解：数据聚合与场景延伸

1. 入口整合与操作简化

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉：“大家在送”功能此前被嵌套在微信聊天页面的“礼物”入口及“订单与卡包”中，此次调整将其迁移至“看一看”板块，显著提升了曝光率。用户进入“看一看”后，可在顶部导航栏或推荐流中发现“大家在送”标签，点击后即可浏览朋友近期赠送的礼物清单及平台推荐的热门商品。商品品类覆盖家居、美妆、数码、食品等，单件商品价格上限为1万元，珠宝首饰、烟酒等敏感类目仍被排除在外。

2. 社交数据驱动精准推荐

功能的核心逻辑在于利用社交关系链中的送礼行为数据，构建个性化推荐模型。例如，若用户好友近期频繁赠送某品牌咖啡礼盒，系统会将其标记为“朋友送过”并推送给关联用户，同时结合节日热点（如春节、情人节）推荐应季商品。这种“熟人种草+算法推荐”的双重机制，既降低了用户的决策成本，也提升了礼品选择的贴合度。

3. 一键下单与物流透明化

用户选定商品后，可直接跳转至微信内置商城完成支付，并添加赠言。接收方在聊天窗口查看礼物信息后，可自主更换同等价位的商品或填写收货地址，物流进度全程可追踪。这一流程与此前上线的“微信蓝包”功能高度协同，后者允许用户直接发送实物礼品，实现“人情+物流”的双向触达。

行业背景：社交电商的“信任经济”争夺战

微信此次升级，可视为对京东、淘宝等传统电商平台及抖音、快手等内容平台的一次回应。近年来，社交电商凭借“信任传递”和“即时消费”的特性快速增长。例如，京东2025年推出的短剧激励政策，试图通过内容吸引用户并导流至电商场景；抖音则通过短视频种草和直播间即时购买抢占市场。相比之下，微信的优势在于其庞大的社交关系网与高频的即时通讯场景[citation:用户历史提问]。

“大家在送”的推出，进一步强化了微信的社交电商闭环：

流量转化：将“看一看”的资讯浏览场景与购物行为结合，延长用户停留时间；

数据闭环：通过好友送礼行为反哺推荐算法，形成“社交-消费-数据优化”的循环；

轻量化体验：避免跳转至外部平台，减少用户流失风险。

据行业分析，社交送礼市场的规模在2024年已突破800亿元，且年均增长率超过30%。微信此举不仅瞄准个人用户，更试图吸引中小企业通过定制化礼品服务触达客户，例如企业节日礼盒、品牌联名商品等。

用户反馈与潜在挑战

1. 正向评价：便捷性与情感价值并重

内测用户反馈显示，“大家在送”显著简化了送礼流程。一位受访者表示：“以往选礼物需要反复比价、担心对方不喜欢，现在直接参考朋友送的清单，省时又放心。”此外，功能的情感属性也受到认可，例如母亲节推荐的健康类礼品、毕业季的纪念品等，均能精准契合场景需求。

2. 争议与风险：隐私与商业化平衡

部分用户担忧社交数据的过度使用可能侵犯隐私。例如，好友送礼记录是否默认公开、算法推荐是否涉及行为分析等问题引发讨论。微信团队回应称，所有数据均经用户授权，且可手动关闭“朋友可见”选项。另一方面，如何防范“虚假种草”和商家刷单行为，也将成为功能长期运营的关键挑战。

未来展望：从“社交送礼”到“全域消费”

业内预测，微信或从以下方向深化社交电商布局：

AI赋能个性化推荐：结合腾讯混元大模型，分析用户聊天关键词、朋友圈动态等，生成更精准的礼品建议；

品牌合作与定制服务：开放企业端API，允许品牌接入定制化礼品页面，并嵌入优惠券、会员积分等玩法；

虚拟与现实融合：探索数字礼品（如NFT纪念卡）与实体商品的捆绑销售，满足年轻用户的收藏需求。

结语

微信“大家在送”功能的推出，不仅是其社交电商版图的一次重要扩张，更折射出“信任经济”在消费领域的核心地位。通过整合社交数据与商业场景，微信正逐步构建一个以关系链为纽带、以即时触达为特色的消费生态。未来，这一生态能否颠覆传统电商格局，仍需观察其用户体验优化与商业化平衡的成效。